Thalia Theater – Motion Branding für den neuen Markenauftritt

Mit Sonja Anders übernimmt erstmals in der 182-jährigen Geschichte des Hauses eine Frau die Intendanz. Begleitet wird dieser Aufbruch von einem neuen visuellen Erscheinungsbild, entwickelt von Bureau Johannes Erler. Im Zentrum steht ein markanter Stern – offen, lebendig und vielseitig.

Unsere Aufgabe bei MOIN MOTION war es, diese neue Identität in Bewegung zu übersetzen. Den Auftakt bildeten fünf individuelle Logoanimationen, die dem neuen Erscheinungsbild unterschiedliche Stimmungen und Facetten verleihen.
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Darauf aufbauend begleiteten wir die Eröffnungskampagne und animierten im Laufe der Spielzeit zahlreiche Motive zur Bewerbung der einzelnen Inszenierungen.

Die Kommunikation der Stücke reduziert sich konsequent auf Typografie. Durch Bewegung erhält sie eine zusätzliche Ebene: Rhythmus, Timing und typografische Transformationen greifen die Stimmung der jeweiligen Inszenierung auf – mal dramatisch, mal humorvoll, mal ekstatisch.

So wird die Typografie selbst zum Erzähler und macht die Atmosphäre der Stücke schon vor dem ersten Vorhang erlebbar.